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莫讓高價橫在民眾與非遺之間

時間:2018-11-30 11:41:52    來源:中國文化報    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT
原標題:莫讓高價橫在民眾與非遺之間

“這個抱枕多少錢?”“360元。”“太貴了。”“我們這是藍印花布,材料環保。”這是近日某市舉辦的非遺展會上,民眾與一位藍印花布傳承人的對話。筆者觀察發現,不到半小時時間里,有30多位民眾被藍印花布制作的抱枕吸引過來,但最后無一單成交,原因只有一個:嫌貴。而偏高的售價,正成為阻擋民眾進一步接觸非遺的障礙。

近年來,得益于國家的重視和民眾審美水平的提高,不少原先寂寂無聞的手工藝等非遺項目,開始走入民眾的視野,有的還因為兼顧了傳承與創新而大熱起來。在很多人看來,列入了非遺的手工藝,除了讓人懷念舊時光,更代表了一種認真的態度、鉆研的勁頭和可靠的質量。與機器生產線上出來的千篇一律的產品相比,非遺傳承人親手制作的“純手工”越來越受民眾歡迎。在人力成本逐年上升的當下,“純手工”就表明要花費更多的精力和時間,因此價格比流水線上的貴一些也理所應當。

但貴也要有個限度,如果一把機器生產的菜刀賣50元,手工的賣500元。就算手工的質量再好,普通民眾又有多少人能消費得起?如果作為消費主力的大部分家庭都不買,那這門手藝便在一定程度上失去了群眾基礎,其傳承只會愈發艱難。

同時,這里還引申出另外一個問題,即非遺產品如何定價。非遺傳承人的每一件作品都是獨一無二的,這是它的根本優勢,也是它難于定價的原因。通常情況下,每一件作品賣多少錢,要么是傳承人說了算,要么是經銷商說了算。由于缺乏同類產品的比較,這些手工藝品的定價多少就有些“無章可循”,出現一些超出民眾心理預期的價格就“順理成章”了。

避免高價格阻擋民眾對非遺手工藝的熱情,筆者認為有3項工作要做。

首先是持續擴大宣傳推介力度。民眾“嫌貴”,很大一方面原因是沒有充分認識非遺產品的價值,這也是傳承發展非遺的關鍵。要在做實傳承工作的基礎上,努力吸引民眾去了解和體驗,讓人們意識到“這不是一個普通的抱枕”。

其次是多研發適銷對路的日用品。非遺傳承目前面臨的主要問題,就是很多手工藝與民眾的日常生活關聯不大。如果傳承人能主動迎合市場,相信會有更多好的文創產品脫穎而出,受到群眾喜愛。如某家黑陶企業,以前做上萬元的黑陶擺件鮮有人購買,后來轉做幾十元的黑陶筆筒,營銷收入大漲。

第三是加強對非遺生產性保護的監督力度。有的非遺產品是因為貴而少人問津,但也有的非遺產品打著“手工”的名義行機器生產之實,這種做法無疑是對傳承項目的釜底抽薪,最終砸的是自己的飯碗。因此要通過成立協會、相關部門聯合執法的形式,加大對生產性保護個人、企業的市場意識培訓和行為監督,杜絕假冒偽劣在非遺領域泛濫。(蘇銳)

責任編輯:學陽

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